Taobao किराने की नई भर्ती और बाजार विस्तार
हाल ही में, तृतीय-पक्ष भर्ती प्लेटफार्मों पर नौकरी की लिस्टिंग से संकेत मिलता है कि ताओबाओ किराने शंघाई में व्यापार डेवलपर्स (बीडी) को काम पर रख रहे हैं, विशेष रूप से जियाडिंग जिले में। प्राथमिक नौकरी की जिम्मेदारी "ताओकाई के समूह के नेताओं को विकसित करना और बढ़ावा देना है।" वर्तमान में, Taobao किराने शंघाई में लॉन्च करने की तैयारी कर रहा है, लेकिन इसके Wechat मिनी-प्रोग्राम और Taobao ऐप अभी तक शंघाई में समूह अंक नहीं दिखाते हैं।
इस साल, ताजा ई-कॉमर्स उद्योग ने आशा पर राज किया है, जिसमें प्रमुख ई-कॉमर्स दिग्गज जैसे अलीबाबा, मितुआन और JD.com बाजार में फिर से प्रवेश कर रहे हैं। रिटेल सर्कल ने सीखा है कि JD.com ने वर्ष की शुरुआत में JD किराना लॉन्च किया और तब से अपने फ्रंट वेयरहाउस मॉडल को फिर से शुरू किया। Meituan किराने ने भी इस साल की शुरुआत में अपनी विस्तार योजनाओं को फिर से शुरू किया, अपने व्यवसाय को वुहान, लैंगफैंग और सूज़ौ जैसे दूसरे-स्तरीय शहरों में नए क्षेत्रों में विस्तारित किया, जिससे ताजा ई-कॉमर्स में अपने बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि हुई।
चाइना मार्केट रिसर्च ग्रुप के अनुसार, उद्योग को 2025 तक लगभग 100 बिलियन युआन के पैमाने तक पहुंचने का अनुमान है। मिसफ्रेश की विफलता के बावजूद, डिंगडोंग मकाई की लाभप्रदता ने उद्योग को विश्वास दिलाया है। इसलिए, ई-कॉमर्स दिग्गजों के बाजार में प्रवेश करने के साथ, ताजा ई-कॉमर्स क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा के कारण भयंकर बनने की उम्मीद है।
01 लड़ाई शासन करती है
ताजा ई-कॉमर्स एक बार उद्यमी दुनिया में एक शीर्ष प्रवृत्ति थी। उद्योग में, 2012 को "फ्रेश ई-कॉमर्स का पहला वर्ष" माना जाता है, जिसमें JD.com, SF एक्सप्रेस, अलीबाबा, और सूनिंग जैसे प्रमुख प्लेटफार्मों के साथ अपने स्वयं के ताजा प्लेटफॉर्म बनाते हैं। 2014 में शुरू, पूंजी बाजार के प्रवेश के साथ, ताजा ई-कॉमर्स ने तेजी से विकास की अवधि में प्रवेश किया। डेटा से पता चलता है कि उद्योग की लेनदेन की मात्रा में वृद्धि दर उस वर्ष अकेले 123.07% तक पहुंच गई।
कई वर्षों के विकास के बाद, 2019 में सामुदायिक समूह खरीदने के उदय के साथ एक नया प्रवृत्ति सामने आई। उस समय, Meituan किराने, डिंगडोंग Maicai और मिसफ्रेश जैसे प्लेटफार्मों ने तीव्र मूल्य युद्ध शुरू कर दिया। प्रतियोगिता असाधारण रूप से भयंकर थी। 2020 में, महामारी ने ताजा ई-कॉमर्स क्षेत्र के लिए एक और अवसर प्रदान किया, जिसमें बाजार का विस्तार जारी रहा और लेन-देन की मात्रा बढ़ रही थी।
हालांकि, 2021 के बाद, ताजा ई-कॉमर्स की वृद्धि दर धीमी हो गई, और ट्रैफ़िक लाभांश समाप्त हो गया। कई ताजा ई-कॉमर्स कंपनियों ने छंटनी शुरू की, स्टोर बंद किए और अपने संचालन को कम कर दिया। लगभग एक दशक के विकास के बाद, ताजा ई-कॉमर्स कंपनियों के विशाल बहुमत अभी भी लाभदायक होने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। आंकड़े बताते हैं कि घरेलू ताजा ई-कॉमर्स क्षेत्र में, 88% कंपनियां पैसे खो रही हैं, केवल 4% भी टूटती हैं, और केवल 1% लाभदायक हैं।
पिछले साल ताजा ई-कॉमर्स के लिए भी चुनौतीपूर्ण था, जिसमें लगातार छंटनी और बंद थे। मिसफ्रेश ने अपने ऐप का संचालन बंद कर दिया, शिहुइटुआन ढह गया, चेंगक्सिन Youxuan रूपांतरित, और Xingsheng Youxuan ने बंद कर दिया और कर्मचारियों को बंद कर दिया। हालांकि, 2023 में प्रवेश करते हुए, फ्रेशिपो ने लाभदायक और डिंगडोंग मकाई को क्यू 4 2022 के लिए अपने पहले जीएएपी शुद्ध लाभ की घोषणा की, और मीटुआन किराने को लगभग तोड़ने के लिए, ताजा ई-कॉमर्स विकास के एक नए चरण में प्रवेश कर रहा है।
इस साल की शुरुआत में, जेडी किराने ने चुपचाप लॉन्च किया, और डिंगडोंग मकाई ने एक विक्रेता सम्मेलन आयोजित किया, जिसमें प्रमुख संचालन की तैयारी की। इसके बाद, मीटुआन किराने ने सूज़ौ में अपने विस्तार की घोषणा की, और मई में, ताओकाई ने आधिकारिक तौर पर ताओबाओ किराने के रूप में फिर से लिखा, अगले दिन की सेल्फ-पिकअप सेवा ताओकाई को प्रति घंटा वितरण सेवा टोक्सियाना के साथ विलय कर दिया। इन चालों से संकेत मिलता है कि ताजा ई-कॉमर्स उद्योग नए बदलावों से गुजर रहा है।
02 शोकेसिंग क्षमता
स्पष्ट रूप से, बाजार के आकार और भविष्य के विकास के नजरिए से, ताजा ई-कॉमर्स एक महत्वपूर्ण अवसर का प्रतिनिधित्व करता है। इसलिए, प्रमुख ताजा प्लेटफ़ॉर्म इस क्षेत्र में अपने व्यवसाय लेआउट को सक्रिय रूप से समायोजित या बढ़ा रहे हैं।
JD किराने का रिलॉप्चेस फ्रंट वेयरहाउस:रिटेल सर्कल ने सीखा कि 2016 की शुरुआत में, JD.com ने ताजा ई-कॉमर्स के लिए योजना बनाई थी, लेकिन परिणाम कम से कम थे, विकास के साथ गुनगुना था। हालांकि, इस साल, ताजा ई-कॉमर्स उद्योग के "पुनरुद्धार" के साथ, JD.com ने इस क्षेत्र में अपने लेआउट को तेज किया है। वर्ष की शुरुआत में, जेडी किराने ने चुपचाप लॉन्च किया, और इसके तुरंत बाद, दो फ्रंट वेयरहाउस ने बीजिंग में संचालन शुरू किया।
फ्रंट वेयरहाउस, हाल के वर्षों में एक अभिनव ऑपरेटिंग मॉडल, समुदायों के पास स्थित होने से टर्मिनल उपभोक्ताओं से दूर पारंपरिक गोदामों से भिन्न हैं। यह उपभोक्ताओं के लिए बेहतर खरीदारी का अनुभव लाता है, लेकिन प्लेटफॉर्म के लिए उच्च भूमि और श्रम लागत भी है, यही वजह है कि कई लोग सामने वाले गोदाम मॉडल पर संदेह करते हैं।
JD.com के लिए, अपनी मजबूत पूंजी और रसद प्रणाली के साथ, ये प्रभाव न्यूनतम हैं। फ्रंट वेयरहाउस को रिले करना जेडी किराने के पहले से अप्राप्य स्व-संचालित सेगमेंट का पूरक है, जिससे यह अधिक नियंत्रण देता है। इससे पहले, जेडी किराने एक एकत्रीकरण प्लेटफॉर्म मॉडल पर संचालित होता था, जिसमें योंगुई सुपरस्टोर्स, डिंगडोंग माईकाई, फ्रेशिपो, सैम क्लब, पगोडा और वॉलमार्ट जैसे तृतीय-पक्ष व्यापारियों को शामिल किया गया था।
Meituan किराना आक्रामक रूप से फैलता है:रिटेल सर्कल को पता चला कि मितुआन ने इस साल अपने ताजा ई-कॉमर्स लेआउट को भी तेज कर दिया है। फरवरी के बाद से, Meituan किराने ने अपनी विस्तार योजना को फिर से शुरू कर दिया है। वर्तमान में, इसने वुहान, लैंगफैंग और सूज़ौ जैसे दूसरे स्तर के शहरों के कुछ हिस्सों में नए व्यवसाय शुरू किए हैं, जिससे ताजा ई-कॉमर्स में अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ रही है।
उत्पादों के संदर्भ में, Meituan किराने ने अपने SKU का विस्तार किया है। सब्जियों और फलों के अलावा, यह अब अधिक दैनिक आवश्यकताएं प्रदान करता है, SKU 3,000 से अधिक है। डेटा से पता चलता है कि 2022 में Meituan के अधिकांश नए खुलने वाले वेयरहाउस 800 वर्ग मीटर से अधिक के बड़े गोदाम थे। SKU और वेयरहाउस आकार के संदर्भ में, Meituan एक मध्य-से-बड़े सुपरमार्केट के करीब है।
इसके अलावा, रिटेल सर्कल ने देखा कि हाल ही में, Meituan डिलीवरी ने SF Express, Flashex और UU धावक के साथ साझेदारी करते हुए अपने इंस्टेंट डिलीवरी सहयोग पारिस्थितिकी तंत्र को मजबूत करने की योजना की घोषणा की। यह सहयोग, Meituan की अपनी डिलीवरी सिस्टम के साथ संयुक्त, व्यापारियों के लिए एक समृद्ध वितरण नेटवर्क बनाएगा, जो तत्काल वितरण उद्योग में सहयोग के लिए प्रतिस्पर्धा से एक प्रवृत्ति का संकेत देगा।
Taobao किराने तात्कालिक खुदरा पर केंद्रित है:मई में, अलीबाबा ने अपने सामुदायिक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ताओकाई को अपने त्वरित खुदरा प्लेटफॉर्म टोक्सियानाडा के साथ विलय कर दिया, इसे ताओबाओ किराने में अपग्रेड किया।
वर्तमान में, Taobao App HomePage ने आधिकारिक तौर पर Taobao किराने के प्रवेश द्वार को लॉन्च किया है, जो राष्ट्रव्यापी 200 से अधिक शहरों में उपयोगकर्ताओं के लिए "1-घंटे की डिलीवरी" और "नेक्स्ट-डे सेल्फ-पिकअप" ताजा खुदरा सेवाएं प्रदान करता है। प्लेटफ़ॉर्म के लिए, स्थानीय खुदरा-संबंधित व्यवसायों को एकीकृत करना उपभोक्ताओं की वन-स्टॉप खरीदारी की जरूरतों को पूरा कर सकता है और अपने खरीदारी के अनुभव को और बढ़ा सकता है।
इसी समय, स्थानीय खुदरा-संबंधित व्यवसायों को एकीकृत करना प्रभावी रूप से ट्रैफ़िक फैलाव से बच सकता है और वितरण और खरीद लागत को कम कर सकता है। इससे पहले, ताओबाओ किराने के प्रमुख ने कहा था कि विलय और उन्नयन का मुख्य कारण ताओबाओ किराने को सस्ता, फ्रेशर और उपभोक्ताओं के लिए अधिक सुविधाजनक बनाना है। इसके अतिरिक्त, Taobao के लिए, यह अपने समग्र ई-कॉमर्स पारिस्थितिकी तंत्र लेआउट में सुधार करता है।
03 गुणवत्ता फोकस बनी हुई है
पिछले कुछ वर्षों में, ताजा ई-कॉमर्स सेक्टर ने अक्सर पैसे जलाने और भूमि-हथियाने वाले मॉडल का पालन किया है। एक बार सब्सिडी कम हो जाने के बाद, उपयोगकर्ता पारंपरिक ऑफ़लाइन सुपरमार्केट पर लौटते हैं। इसलिए, निरंतर लाभप्रदता को कैसे बनाए रखा जाए, यह ताजा ई-कॉमर्स उद्योग के लिए एक बारहमासी मुद्दा रहा है। जैसा कि फ्रेश ई-कॉमर्स फिर से सेट करता है, रिटेल सर्कल का मानना है कि प्रतियोगिता का नया दौर अनिवार्य रूप से मूल्य से दो कारणों से गुणवत्ता में स्थानांतरित हो जाएगा:
सबसे पहले, बाजार अधिक विनियमित होने के साथ, मूल्य युद्ध अब नए बाजार के माहौल के लिए उपयुक्त नहीं हैं। रिटेल सर्कल को पता चला कि 2020 के अंत के बाद से, बाजार विनियमन के लिए राज्य प्रशासन और वाणिज्य मंत्रालय ने सामुदायिक समूह खरीदने पर "नौ निषेध" जारी किया, मूल्य डंपिंग, मूल्य मिलीभगत, मूल्य गौजिंग और मूल्य धोखाधड़ी जैसे व्यवहारों को सख्ती से विनियमित किया। "1 प्रतिशत के लिए सब्जियां खरीदना" या "लागत मूल्य से नीचे सब्जियां खरीदना" जैसे दृश्य धीरे -धीरे गायब हो गए हैं। पिछले पाठों को सीखा गया था, बाजार में फिर से प्रवेश करने वाले ताजा ई-कॉमर्स खिलाड़ी संभवतः "कम कीमत" रणनीतियों को छोड़ देंगे, भले ही उनकी विस्तार की रणनीति अपरिवर्तित रहे। प्रतियोगिता का नया दौर इस बारे में होगा कि कौन बेहतर सेवा और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की पेशकश कर सकता है।
दूसरा, खपत अपग्रेड उपभोक्ताओं को उत्पाद की गुणवत्ता का तेजी से आगे बढ़ाने के लिए ड्राइव करते हैं। जीवनशैली के अपडेट और खपत के पैटर्न को विकसित करने के साथ, उपभोक्ता तेजी से सुविधा, स्वास्थ्य और पर्यावरण मित्रता की तलाश करते हैं, जिससे ताजा ई-कॉमर्स की तेजी से वृद्धि होती है। उच्च गुणवत्ता वाले जीवन का पीछा करने वाले उपभोक्ताओं के लिए, भोजन की गुणवत्ता और सुरक्षा अधिक महत्वपूर्ण होती जा रही है, जिससे उनकी दैनिक आहार आवश्यकताओं का विस्तार हो रहा है। ताजा ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को उपभोक्ता अनुभव और उत्पाद की गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, प्रतियोगिता में बाहर खड़े होने के लिए ऑफ़लाइन और ऑनलाइन मूल रूप से एकीकृत करना चाहिए।
इसके अतिरिक्त, रिटेल सर्कल का मानना है कि पिछले तीन वर्षों में, उपभोक्ता व्यवहार को बार -बार फिर से आकार दिया गया है। लाइव ई-कॉमर्स का उदय पारंपरिक शेल्फ ई-कॉमर्स को चुनौती देता है, जो अधिक आवेग और भावनात्मक खपत के लिए मार्ग प्रशस्त करता है। तत्काल खुदरा चैनल, तत्काल खपत की जरूरतों को संबोधित करते हुए, विशेष अवधि के दौरान भी आवश्यक भूमिका निभाते हैं, अंत में अपने आला को खोजते हैं।
सस्ती और आवश्यक खपत के प्रतिनिधि के रूप में, किराने की खरीदारी यातायात चिंता का सामना करने वाले ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के लिए मूल्यवान यातायात और आदेश प्रवाह प्रदान कर सकती है। सामग्री उद्योग अपडेट और आपूर्ति श्रृंखला पुनरावृत्तियों के साथ, भविष्य के आहार की खपत दिग्गजों के लिए एक महत्वपूर्ण युद्ध का मैदान बन जाएगी। ताजा ई-कॉमर्स उद्योग आगे भी भयंकर प्रतिस्पर्धा का सामना करेगा।
पोस्ट टाइम: JUL-04-2024