1. सामुदायिक समूह खरीदारी में निरंतर निवेश: मीटुआन सेलेक्ट इस मामले में सबसे आगे है
मीटुआन सामुदायिक समूह खरीद क्षेत्र में अपने प्रयासों को दोगुना कर रहा है!
हाल ही में, मीटुआन सिलेक्ट ने WeChat पर एक नया "टुआन मैमाई" मिनी-प्रोग्राम लॉन्च किया। यह निजी डोमेन लेनदेन समुदायों के प्रबंधन के लिए एक आधिकारिक मीटुआन उपकरण है, जो उपयोगकर्ताओं को भोजन, ताजा उपज और दैनिक आवश्यकताओं सहित उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला आसानी से ढूंढने की अनुमति देता है।
"टुआन मैमाई" का लॉन्च सामुदायिक समूह खरीदने की जगह में मितुआन सेलेक्ट के नवीनतम कदम का प्रतीक है।
हालाँकि, अगर हम पीछे मुड़कर देखें, तो यह स्पष्ट है कि मितुआन सेलेक्ट इस पूरे वर्ष सामुदायिक समूह खरीदारी में निरंतर प्रयास कर रहा है।
इस वर्ष की पहली छमाही में, जैसे ही कम प्रतिभागियों के साथ सामुदायिक समूह की खरीदारी की दौड़ ठंडी होती दिख रही थी, मितुआन सेलेक्ट ने उम्मीदों को खारिज कर दिया और रणनीतिक समायोजन की एक श्रृंखला के माध्यम से क्षेत्र में अपना निवेश बढ़ाया।
यहां कुछ प्रमुख मील के पत्थर हैं जिनकी हमने पहचान की है:
इस साल मई में, मितुआन सिलेक्ट ने अपनी मूल क्षेत्रीय प्रणाली को समाप्त कर दिया और एक प्रांत-आधारित प्रणाली पर स्विच कर दिया, जहां प्रत्येक प्रांत अपने लाभ और हानि के लिए जिम्मेदार है। इस कदम ने समूह स्तर पर सेलेक्ट व्यवसाय के विकास में आने वाली बाधाओं को प्रभावी ढंग से हटा दिया, इसे अस्तित्व के लिए जंगल में धकेल दिया, साथ ही व्यवसाय को अपनी पहल का लाभ उठाने के लिए प्रोत्साहित किया।
एक महीने बाद, मितुआन सिलेक्ट का नेतृत्व एक महत्वपूर्ण बैठक के लिए एकत्र हुआ, जिसे "ग्रीष्मकालीन सम्मेलन" के रूप में जाना जाता है, जहां आधिकारिक तौर पर "ग्रीष्मकालीन अभियान" शुरू किया गया था।
पीछे मुड़कर देखें तो, यह दूरगामी "ग्रीष्मकालीन अभियान" गर्मियों से पतझड़ तक बढ़ा है और अब सर्दियों तक जारी रहने के लिए तैयार है। अवधि, निवेश का पैमाना और भाग लेने वाले ब्रांडों की संख्या अभूतपूर्व है। डेटा परिप्रेक्ष्य से, अब तक के परिणाम उल्लेखनीय रहे हैं: कई साझेदार ब्रांडों ने जबरदस्त वृद्धि हासिल की है, कुछ ब्रांडों और उत्पादों की वृद्धि दर 500% या 1,000% से भी अधिक का अनुभव कर रही है!
30 अगस्त को, मितुआन सिलेक्ट ने आधिकारिक तौर पर "मॉर्निंग डिलीवरी" सेवा शुरू करने की घोषणा की, जिससे उद्योग में एक और हलचल मच गई। इस सेवा के सार को एक वाक्य में संक्षेपित किया जा सकता है: जो सामान शाम 4 बजे लेने के लिए उपलब्ध होता था, उसे अब सुबह 11 बजे तक उठाया जा सकता है, जिससे प्रभावी रूप से प्रक्रिया आधे दिन तक तेज हो जाती है।
ताजा उपज उद्योग के लिए, मितुआन सिलेक्ट द्वारा यह आधे दिन की तेजी एक छोटा कदम है लेकिन पूरे उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण छलांग है!
पहले, ताजा उपज और ई-कॉमर्स क्षेत्रों में, केवल जेडी लॉजिस्टिक्स पिछली शाम को दिए गए ऑर्डर के लिए अगली सुबह डिलीवरी का वादा कर सकता था, और तब भी, केवल जेडी के अपने उत्पादों के लिए। अब, मीटुआन सेलेक्ट ने घोषणा की है कि वह जेडी लॉजिस्टिक्स के प्रदर्शन से मेल खा सकता है, जो इस साल मीटुआन सेलेक्ट द्वारा पूर्ति और लॉजिस्टिक्स क्षमताओं में किए गए पर्याप्त सुधारों पर प्रकाश डालता है!
अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि इन पहलों के निरंतर कार्यान्वयन से पता चलता है कि मीटुआन समूह के भीतर मीटुआन सेलेक्ट की स्थिति में काफी सुधार हुआ है - स्पष्ट रूप से, व्यापार विस्तार के लिए मीटुआन की नई दिशा के रूप में, सेलेक्ट समूह की अग्रणी शक्ति बन गया है।
2. वांग जिंग का एक और बड़ा दांव!
इस वर्ष मीटुआन सेलेक्ट की निरंतर गतिविधियों का विश्लेषण करते हुए, कारण सरल है: हालांकि मीटुआन सेलेक्ट सहित मीटुआन का पूरा नया बिजनेस डिवीजन अभी भी घाटे में चल रहा है, सेलेक्ट व्यवसाय की वृद्धि की गति बहुत मजबूत रही है - एक प्रवृत्ति जिसके बारे में हर कोई अच्छी तरह से जानता है का।
मीटुआन की दूसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट के अनुसार, मीटुआन सेलेक्ट सहित मीटुआन के नए व्यवसायों ने 5.2 बिलियन युआन का शुद्ध घाटा दर्ज किया। मीटुआन ने अपनी वित्तीय रिपोर्ट में इस बारे में खुलकर बात की थी और खुले तौर पर स्वीकार किया था कि "सामुदायिक समूह खरीद को वर्तमान में व्यवसाय मॉडल को अनुकूलित करने में अल्पकालिक चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।"
हालाँकि, मौजूदा चुनौतियों के बावजूद, मितुआन सेलेक्ट की तीव्र वृद्धि ने वांग ज़िंग को उम्मीद दी है कि एक दिन, मितुआन सेलेक्ट पूरी तरह से खोई हुई जमीन हासिल कर सकता है।
हाल ही में मीटुआन पार्टनर कॉन्फ्रेंस में, मीटुआन सेलेक्ट के प्रमुख ने उपस्थित भागीदारों से कहा कि सेलेक्ट व्यवसाय की वृद्धि इतनी तेज है कि, हालांकि वह सटीक आंकड़ों का खुलासा नहीं करना चाहते थे, लेकिन वह कह सकते हैं कि यह 50% से कहीं अधिक है।
इसलिए, भले ही यह अभी भी खतरे में है, मीटुआन सेलेक्ट को इन नुकसानों को झेलने का भरोसा है!
अधिक सटीक रूप से कहें तो, वांग जिंग और मीटुआन सेलेक्ट के शीर्ष प्रबंधन की नजर में, सेलेक्ट व्यवसाय में मौजूदा घाटा वास्तविक घाटा नहीं है, बल्कि इसकी बाजार उपस्थिति का विस्तार करने के लिए आवश्यक निवेश है।
मीटुआन की वित्तीय रिपोर्ट एक स्पष्ट व्याख्या प्रदान करती है: मीटुआन सिलेक्ट में मौजूदा नुकसान "व्यापार पैमाने के विस्तार, विकास को बढ़ावा देने के लिए बढ़ी हुई सब्सिडी, गर्म मौसम की तैयारी के लिए कोल्ड चेन और लॉजिस्टिक्स में निवेश और मौसमी उत्पाद मिश्रण में बदलाव" के कारण है।
सचमुच, यही मामला है. श्रेणी के नजरिए से, मीटुआन सेलेक्ट पर उपलब्ध उत्पादों की श्रृंखला का लगातार विस्तार हो रहा है। वर्ष के मध्य तक, प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध ताज़ा और दैनिक सामानों की संख्या 900 से अधिक हो गई, जिसमें वर्ष-दर-वर्ष 40% से अधिक की वृद्धि हुई। यहां तक कि दुर्लभ स्थानीय विशिष्ट व्यंजन भी अब मीटुआन सेलेक्ट पर पाए जा सकते हैं।
मीटुआन सिलेक्ट को "टीमॉल का सामुदायिक समूह खरीदने वाला संस्करण" कहना कोई अतिशयोक्ति नहीं है।
ताजा भोजन की गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए, मितुआन सेलेक्ट ने कोल्ड चेन लॉजिस्टिक्स में अपने निवेश को काफी हद तक बढ़ा दिया है, कृषि उत्पादन क्षेत्रों को ट्रंक लाइनों और इंट्रासिटी लॉजिस्टिक्स नेटवर्क के माध्यम से जोड़ा है - एक ऐसा कदम जिसने कई लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया है। पूरे उद्योग पर नज़र डालें तो, कुछ प्लेटफ़ॉर्म वास्तविक धन और संसाधनों के साथ लॉजिस्टिक्स बुनियादी ढांचे में निवेश करने के इच्छुक हैं, विशेष रूप से इंटरनेट प्लेटफ़ॉर्म पर घटते मुनाफे के मौजूदा माहौल को देखते हुए, जहां जेडी लॉजिस्टिक्स भी इस तरह के निवेश करने से हिचकिचाता है!
शायद वांग जिंग का मानना है कि एक बार जब सामुदायिक समूह की खरीद का लेआउट पूरा हो जाएगा, तो नेट में रील करने का समय आ जाएगा। इसलिए, मीटुआन सेलेक्ट का भारी घाटे से निकलकर समूह के लिए एक प्रमुख लाभ योगदानकर्ता बनना बस एक बात है।
मितुआन के एक और हालिया कदम से इसकी पुष्टि हो गई है।
कुछ समय पहले, मीटुआन सेलेक्ट ने चुपचाप मीटुआन ऐप के निचले नेविगेशन बार पर शीर्ष स्थान हासिल कर लिया था। इससे पता चलता है कि समायोजन की एक श्रृंखला के बाद, मितुआन सेलेक्ट ने अपना लेआउट चरण सफलतापूर्वक पूरा कर लिया है; अगले चरण में, मितुआन सेलेक्ट व्यापक-स्पेक्ट्रम दृष्टिकोण से हटकर "गुणवत्ता-प्रेमी" उपभोक्ता समूह पर ध्यान केंद्रित करेगा। उम्मीद है कि कुछ ही समय में यह लाभप्रदता हासिल कर लेगी।
ऐसा लगता है कि वांग जिंग को हमेशा इस बात की स्पष्ट समझ रही है कि वह सामुदायिक समूह खरीद क्षेत्र में क्या जुआ खेल रहे हैं और चीजें किस दिशा में जा रही हैं।
3. 470 मिलियन किराना खरीदार दांव पर लगे हैं, कोई भी दिग्गज हार नहीं मानना चाहता
आज, सामुदायिक समूह खरीदारी बाज़ार शांत लग सकता है, लेकिन सतह के नीचे, शक्तिशाली अंतर्धाराएँ हैं।
इस साल जुलाई में, जिंगक्सी पिनपिन को जेडी पिनपिन के रूप में पुनः ब्रांड किया गया, एक ऐसा कदम जो स्पष्ट रूप से सामुदायिक समूह खरीद क्षेत्र के लिए जेडी.कॉम की मजबूत प्रतिबद्धता को इंगित करता है। इस कार्रवाई का उद्योग पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ना तय है: जेडी के उत्पादों और लॉजिस्टिक्स अनुभव से समर्थित जेडी पिनपिन ने एक दुर्जेय प्रतियोगी के रूप में सामुदायिक समूह खरीद क्षेत्र में फिर से प्रवेश किया है जिसे कोई भी नजरअंदाज नहीं कर सकता है।
इस समय जेडी और मीटुआन का सामुदायिक समूह खरीद पर नए सिरे से ध्यान केंद्रित करना आंशिक रूप से पिंडुओदुओ के डुओदुओ मैकाई की उभरती उपस्थिति के कारण है।
पिंडुओडुओ की दूसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि प्लेटफ़ॉर्म की लेनदेन सेवा राजस्व 14.3 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो साल-दर-साल 131% की वृद्धि है, डुओदुओ मैकाई का प्रदर्शन इस वृद्धि का एक प्रमुख चालक है।
यदि डुओडुओ मैकाई इसे हासिल कर सकता है, तो कोई कारण नहीं है कि जेडी और मीटुआन भी ऐसा नहीं कर सकते!
जेडी पिनपिन और मीटुआन सिलेक्ट के लिए डुओडुओ मैकाई को पछाड़ना सबसे बड़ी सफलता लॉजिस्टिक्स और डिलीवरी में प्रतीत होती है। आख़िरकार, JD और Meituan दोनों के पास अपनी व्यापक लॉजिस्टिक्स प्रणालियाँ हैं, जो सैद्धांतिक रूप से उन्हें उत्पाद चयन से लेकर वितरण तक पूरी श्रृंखला में दक्षता में सुधार पर अधिक नियंत्रण प्रदान करती हैं।
इसलिए, मीटुआन सेलेक्ट की त्वरित डिलीवरी की घोषणा केवल एक साधारण सामरिक समायोजन नहीं है - यह सामुदायिक समूह खरीद युद्ध के अगले दौर में प्रतिस्पर्धा की लपटों को फिर से जगाने के लिए एक रणनीतिक कदम है!
आख़िरकार, मीटुआन सेलेक्ट के प्लेटफ़ॉर्म पर पहले से ही 470 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। ये 470 मिलियन लोग सामुदायिक समूह की खरीदारी की रीढ़ हैं और वांग जिंग इसे "दशक में एक बार मिलने वाले अवसर" के रूप में देखते हैं, जिसे मितुआन छोड़ना नहीं चाहता है।
अब, जैसे-जैसे सामुदायिक समूह खरीदारी बाज़ार अपनी दूसरी छमाही में प्रवेश कर रहा है, सभी खिलाड़ियों को व्यवसाय मॉडल को उन्नत करने और आपूर्ति श्रृंखलाओं को अनुकूलित करने की महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। जो भी खिलाड़ी इष्टतम समाधान ढूंढेगा वह न केवल सामुदायिक समूह खरीदारी पर हावी होगा बल्कि संपूर्ण इंटरनेट उद्योग के पदानुक्रम को भी फिर से परिभाषित कर सकता है!
पोस्ट करने का समय: अगस्त-13-2024