1। सामुदायिक समूह खरीदने में निरंतर निवेश: Meituan Select चार्ज का नेतृत्व करता है
Meituan सामुदायिक समूह खरीदने वाले क्षेत्र में अपने प्रयासों पर दोगुना हो रहा है!
हाल ही में, Meituan Select ने Wechat पर एक नया "Tuan Maimai" मिनी-प्रोग्राम लॉन्च किया। यह निजी डोमेन लेनदेन समुदायों के प्रबंधन के लिए एक आधिकारिक Meituan उपकरण है, जिससे उपयोगकर्ता आसानी से भोजन, ताजा उपज और दैनिक आवश्यकताओं सहित उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला खोज सकते हैं।
"तुआन मैइमाई" का लॉन्च सामुदायिक समूह खरीदने वाले स्थान में Meituan Select द्वारा नवीनतम कदम को चिह्नित करता है।
हालांकि, अगर हम पीछे मुड़कर देखते हैं, तो यह स्पष्ट है कि Meituan Select इस वर्ष पूरे सामुदायिक समूह खरीदने में निरंतर प्रयास कर रहा है।
इस वर्ष की पहली छमाही में, जैसे ही सामुदायिक समूह खरीदने की दौड़ कम प्रतिभागियों के साथ ठंडा हो रही थी, मेटुआन ने अपेक्षाओं को खारिज कर दिया और रणनीतिक समायोजन की एक श्रृंखला के माध्यम से इस क्षेत्र में अपने निवेश को बढ़ाया।
यहाँ कुछ प्रमुख मील के पत्थर हैं जिन्हें हमने पहचाना है:
इस साल मई में, Meituan Select ने अपनी मूल क्षेत्रीय प्रणाली को समाप्त कर दिया और एक प्रांत-आधारित प्रणाली पर स्विच किया, जहां प्रत्येक प्रांत अपने स्वयं के लाभ और हानि के लिए जिम्मेदार है। इस कदम ने समूह स्तर पर चुनिंदा व्यवसाय के विकास पर बाधाओं को प्रभावी ढंग से हटा दिया, इसे जीवित रहने के लिए जंगली में धकेल दिया, जबकि व्यवसाय को अपनी पहल का लाभ उठाने के लिए प्रोत्साहित किया।
एक महीने बाद, Meituan Select का नेतृत्व एक महत्वपूर्ण बैठक के लिए एकत्र हुआ, जिसे "ग्रीष्मकालीन सम्मेलन" के रूप में जाना जाता है, जहां "ग्रीष्मकालीन अभियान" को आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया गया था।
रेट्रोस्पेक्ट में, यह दूरगामी "ग्रीष्मकालीन अभियान" गर्मियों से गिरने तक बढ़ गया है और अब सर्दियों में जारी रखने के लिए तैयार है। अवधि, निवेश का पैमाना, और भाग लेने वाले ब्रांडों की संख्या अभूतपूर्व है। एक डेटा परिप्रेक्ष्य से, अब तक के परिणाम उल्लेखनीय रहे हैं: कई साझेदार ब्रांडों ने सफलता की वृद्धि हासिल की है, कुछ ब्रांडों और उत्पादों के साथ विकास दर का अनुभव 500% या यहां तक कि 1,000% से अधिक है!
30 अगस्त को, Meituan Select ने आधिकारिक तौर पर "मॉर्निंग डिलीवरी" सेवा के लॉन्च की घोषणा की, जिससे उद्योग में एक और हलचल हुई। इस सेवा के सार को एक वाक्य में अभिव्यक्त किया जा सकता है: 4 बजे पिक-अप के लिए जो उपयोग किया जाता था, उसे अब सुबह 11 बजे तक उठाया जा सकता है, प्रभावी रूप से इस प्रक्रिया को आधे दिन तक बढ़ा दिया।
ताजा उत्पादन उद्योग के लिए, Meituan Select द्वारा आधे दिन का त्वरण एक छोटा कदम है, लेकिन पूरे उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण छलांग है!
इससे पहले, ताजा उपज और ई-कॉमर्स क्षेत्रों में, केवल जेडी लॉजिस्टिक्स पिछली शाम को रखे गए आदेशों के लिए अगली सुबह-सुबह डिलीवरी का वादा कर सकता है, और फिर भी, केवल जेडी के अपने उत्पादों के लिए। अब, Meituan Select ने घोषणा की है कि यह JD लॉजिस्टिक्स के प्रदर्शन से मेल खा सकता है, इस साल पूर्ति और लॉजिस्टिक्स क्षमताओं में किए गए पर्याप्त सुधारों को उजागर करते हुए इस वर्ष की पूर्ति और लॉजिस्टिक्स क्षमताओं में किया गया है!
इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इन पहलों के निरंतर रोलआउट से पता चलता है कि Meituan समूह के भीतर Meituan Select की स्थिति में काफी सुधार हुआ है - स्पष्ट रूप से, क्योंकि व्यवसाय विस्तार के लिए Meituan की नई दिशा, चयन समूह के अग्रणी बल बन गया है।
2। वांग जिंग द्वारा एक और बड़ा दांव!
इस साल Meituan Select की निरंतर क्रियाओं का विश्लेषण करते हुए, इसका कारण सरल है: हालांकि Meituan का पूरा नया व्यापार प्रभाग, जिसमें Meituan Select शामिल है, अभी भी एक नुकसान में काम कर रहा है, चुनिंदा व्यवसाय की वृद्धि गति बहुत मजबूत रही है - एक प्रवृत्ति जो हर किसी के बारे में अच्छी तरह से जागरूक है।
Meituan की दूसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट के अनुसार, Meituan के नए व्यवसायों, जिसमें Meituan Select, ने 5.2 बिलियन युआन के शुद्ध नुकसान की सूचना दी। Meituan अपनी वित्तीय रिपोर्ट में इस बारे में सामने आया था, यह स्वीकार करते हुए कि "सामुदायिक समूह खरीदना वर्तमान में व्यवसाय मॉडल के अनुकूलन में अल्पकालिक चुनौतियों का सामना कर रहा है।"
हालांकि, मौजूदा चुनौतियों के बावजूद, Meituan Select की तेजी से वृद्धि ने वांग जिंग को उम्मीद दी है कि एक दिन, Meituan Select पूरी तरह से खोए हुए मैदान को ठीक कर सकता है।
हाल ही में एक मीटुआन पार्टनर सम्मेलन में, मीटुआन सेलेक्ट के प्रमुख ने द अटेंडिंग पार्टनर्स को बताया कि चुनिंदा व्यवसाय का विकास इतना तेज़ है, जबकि वह सटीक आंकड़ों का खुलासा नहीं करना चाहता था, वह कह सकता है कि यह 50%से अधिक है।
इसलिए, भले ही यह अभी भी लाल रंग में है, Meituan Select में इन नुकसान को बनाए रखने का आत्मविश्वास है!
अधिक सटीक होने के लिए, वांग जिंग और मितुआन सेलेक्ट के शीर्ष प्रबंधन की नजर में, चुनिंदा व्यवसाय में वर्तमान नुकसान सही नुकसान नहीं हैं, बल्कि इसकी बाजार उपस्थिति का विस्तार करने में आवश्यक निवेश हैं।
Meituan की वित्तीय रिपोर्ट एक स्पष्ट स्पष्टीकरण प्रदान करती है: Meituan Select में मौजूदा नुकसान "व्यापार पैमाने के विस्तार, विकास को बढ़ाने के लिए सब्सिडी बढ़ाने, गर्म मौसम की तैयारी के लिए कोल्ड चेन में निवेश, और मौसमी उत्पाद मिश्रण परिवर्तनों के कारण।"
वास्तव में, यह मामला है। एक श्रेणी के नजरिए से, Meituan Select पर उपलब्ध उत्पादों की सीमा लगातार विस्तार कर रही है। मध्य वर्ष तक, प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध ताजा और दैनिक सामानों की संख्या 900 से अधिक हो गई, जिसमें साल-दर-साल 40%से अधिक की वृद्धि हुई। यहां तक कि दुर्लभ स्थानीय विशेषता व्यंजन अब Meituan Select पर पाए जा सकते हैं।
Meituan को कॉल करना एक "TMALL का सामुदायिक समूह खरीदने वाला संस्करण" का चयन करें, अतिशयोक्ति नहीं है।
ताजा भोजन की गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए, Meituan Select ने भी कोल्ड चेन लॉजिस्टिक्स में अपने निवेश को काफी हद तक बढ़ा दिया है, ट्रंक लाइनों और अंतरंगता रसद नेटवर्क के माध्यम से कृषि उत्पादन क्षेत्रों को जोड़ता है - एक ऐसा कदम जिसने कई को आश्चर्यचकित किया है। उद्योग में देखते हुए, कुछ प्लेटफ़ॉर्म वास्तविक धन और संसाधनों के साथ लॉजिस्टिक्स इन्फ्रास्ट्रक्चर में निवेश करने के लिए तैयार हैं, विशेष रूप से इंटरनेट प्लेटफार्मों पर मुनाफे को कम करने के वर्तमान वातावरण को देखते हुए, जहां जेडी लॉजिस्टिक्स भी इस तरह के निवेश करने में संकोच करता है!
शायद वांग जिंग का मानना है कि एक बार जब सामुदायिक समूह लेआउट खरीद रहा है, तो यह नेट में रील करने का समय होगा। इसलिए, मीटुआन का संक्रमण समूह के लिए एक प्रमुख लाभ योगदानकर्ता बनने के लिए एक बड़े नुकसान से चुना गया है, यह निश्चित रूप से एक मामला है।
यह Meituan के एक और हालिया कदम से मान्य किया गया है।
बहुत पहले नहीं, Meituan Select चुपचाप Meituan ऐप के निचले नेविगेशन बार पर शीर्ष स्थान ले लिया। इससे पता चलता है कि समायोजन की एक श्रृंखला के बाद, Meituan Select ने अपने लेआउट चरण को सफलतापूर्वक पूरा कर लिया है; अगले चरण में, Meituan Select "गुणवत्ता-प्रेमी" उपभोक्ता समूह को कैप्चर करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक व्यापक स्पेक्ट्रम दृष्टिकोण से शिफ्ट हो जाएगा। यह उम्मीद है कि कुछ ही समय में, यह लाभप्रदता प्राप्त करेगा।
ऐसा लगता है कि वांग जिंग को हमेशा उस जुआ की स्पष्ट समझ थी जिसे वह सामुदायिक समूह खरीदने वाले क्षेत्र में ले रहा है और जहां चीजें आगे बढ़ रही हैं।
3। दांव पर 470 मिलियन किराने के दुकानदारों के साथ, कोई भी विशाल हार नहीं मानना चाहता
आज, बाजार खरीदने वाला सामुदायिक समूह शांत लग सकता है, लेकिन सतह के नीचे, शक्तिशाली अंडरकंटर्स हैं।
इस वर्ष के जुलाई में, जिंगक्सी पिनपिन ने जेडी पिनपिन के रूप में रीब्रांड किया, एक ऐसा कदम जो स्पष्ट रूप से JD.com की सामुदायिक समूह खरीदने वाले क्षेत्र के लिए मजबूत प्रतिबद्धता को इंगित करता है। यह कार्रवाई उद्योग पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव डालने के लिए बाध्य है: जेडी पिनपिन, जेडी के उत्पादों और लॉजिस्टिक्स अनुभव द्वारा समर्थित, एक दुर्जेय प्रतियोगी के रूप में अखाड़ा खरीदने वाले सामुदायिक समूह में फिर से प्रवेश किया है जिसे कोई भी अनदेखा नहीं कर सकता है।
इस समय खरीदने वाले सामुदायिक समूह पर JD और Meituan का नया ध्यान आंशिक रूप से Pinduoduo के Duoduo Maicai की शानदार उपस्थिति के कारण है।
पिंडुओडुओ की दूसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि प्लेटफ़ॉर्म की लेनदेन सेवा राजस्व 14.3 बिलियन युआन तक पहुंच गया, जो 131%की साल-दर-साल वृद्धि हुई, इस विकास का प्रमुख चालक डुओदुओ मकाई के प्रदर्शन के साथ।
यदि डुओदुओ मकाई इसे प्राप्त कर सकता है, तो कोई कारण नहीं है कि जेडी और मीटुआन भी ऐसा नहीं कर सकते हैं!
JD पिनपिन और Meituan के लिए Duoduo Maicai को पार करने के लिए चयन करें, सबसे बड़ी सफलता लॉजिस्टिक्स और डिलीवरी में लगती है। आखिरकार, JD और Meituan दोनों के पास अपने स्वयं के व्यापक लॉजिस्टिक्स सिस्टम हैं, जो सैद्धांतिक रूप से उन्हें उत्पाद चयन से लेकर डिलीवरी तक पूरी श्रृंखला में दक्षता में सुधार पर अधिक नियंत्रण देता है।
इसलिए, Meituan Select की त्वरित डिलीवरी की घोषणा केवल एक साधारण सामरिक समायोजन नहीं है - यह युद्ध खरीदने वाले सामुदायिक समूह के अगले दौर में प्रतिस्पर्धा की लपटों पर राज करने के लिए एक रणनीतिक कदम है!
आखिरकार, Meituan Select के प्लेटफ़ॉर्म में पहले से ही 470 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। ये 470 मिलियन लोग सामुदायिक समूह की रीढ़ हैं, जो वांग जिंग को "एक बार-इन-द-दशक के अवसर" के रूप में देखते हैं, जो कि मीटुआन को त्यागने के लिए तैयार नहीं है।
अब, जैसा कि कम्युनिटी ग्रुप खरीदने वाला मार्केट अपनी दूसरी छमाही में प्रवेश करता है, सभी खिलाड़ियों को व्यापार मॉडल को अपग्रेड करने और आपूर्ति श्रृंखलाओं को अनुकूलित करने की महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। जो भी खिलाड़ी को पता चलता है कि इष्टतम समाधान न केवल सामुदायिक समूह खरीदने पर हावी होगा, बल्कि पूरे इंटरनेट उद्योग के पदानुक्रम को भी फिर से परिभाषित कर सकता है!
पोस्ट टाइम: अगस्त -13-2024