आज की दुनिया में जहां "सब कुछ ई-कॉमर्स हो सकता है," ताजा उत्पादन ई-कॉमर्स एक प्रेम-घृणा "विरोधाभास" के रूप में खड़ा है। ताजा उपज, एक दिन में तीन भोजन के लिए एक दैनिक आवश्यकता के रूप में, स्वाभाविक रूप से एक कठोर मांग, उच्च आवृत्ति और उच्च दोहराने की खरीद होने के फायदे हैं। बाजार भी लगातार बढ़ रहा है, नेटेज के डेटा से पता चलता है कि 2022 में ताजा उपज ई-कॉमर्स का बाजार आकार 20.25% साल-दर-साल 560.14 बिलियन युआन तक बढ़ गया, जो एक बड़े बाजार में कई अवसरों का संकेत देता है।
हालांकि, सफलतापूर्वक एक ताजा उत्पादन ई-कॉमर्स व्यवसाय का संचालन करना आसान नहीं है। दिग्गज कभी -कभार छंटनी, शटडाउन और संकट का सामना करते हैं। लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स के उदय के साथ, ताजा फल और समुद्री भोजन प्रभावितों के लिए प्रमुख फोकस क्षेत्र बन गए हैं। मुख्य मुद्दा यह है कि ताजा उपज एक "ताजा" व्यवसाय है जिसमें हर आपूर्ति श्रृंखला चरण में ताजगी की आवश्यकता होती है। सामने के छोर पर अपरिपक्व गुणवत्ता नियंत्रण और पीछे के छोर पर परिवहन के मुद्दों के कारण, उत्पाद क्षति होती है, जिससे उपभोक्ता संशयवाद ताजा उपज ई-कॉमर्स की ओर जाता है।
हाल ही में, "डीप इको" ने कुआशू और जेडी सुपरमार्केट द्वारा संयुक्त रूप से लॉन्च किए गए "हैप्पी ग्रामीण इलाकों की हार्वेस्ट सीजन" घटना का अवलोकन किया। थीम्ड "फ्रेश प्रतियोगिता, रियल जिंग 'चयन,' अपने घर के लिए स्थानीय व्यंजनों 'ताजा'," जेडी फ्रेश प्रोड्यूस प्रतियोगिता लाइव-स्ट्रीमिंग इवेंट ने कुआशौ प्रभावकों और सामग्री के साथ जेडी लॉजिस्टिक्स की आपूर्ति श्रृंखला के लाभों को जोड़ दिया, चतुराई से दर्द से बचते हुए ताजा उपज ई-कॉमर्स के अंक। उपभोक्ताओं ने एक सुखद खरीदारी अनुभव का आनंद लिया, और किसानों, कृषि उत्पादों और उत्पादन क्षेत्रों ने वास्तविक जोखिम और राजस्व प्राप्त किया।
आंकड़ों के अनुसार, इस घटना ने 8.8 बिलियन बार का कुल एक्सपोज़र हासिल किया, जिसमें दोहरे विषयों # HappyCountrySideArvastseasseason # और # jdfreshproducecompetition # 7.93 बिलियन व्यूज। लाइव धाराओं ने 390 मिलियन एक्सपोज़र प्राप्त की, कुल मिलाकर 7.13 मिलियन युआन की कुल GMV प्राप्त की। ट्रैफिक लाभांश के चरम और लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, कुआशू ने इसे कैसे प्राप्त किया? इस घटना को ई-कॉमर्स और भविष्य के कृषि सहायता विधियों का उत्पादन करने के लिए यह घटना क्या नई अंतर्दृष्टि ला सकती है?
फ्रंट-एंड लाइव स्ट्रीमिंग ट्रेसबिलिटी + बैक-एंड कोल्ड चेन एश्योरेंस: कृषि सहायता के लिए एक नया प्रतिमान बनाना
"केकड़ों को खाने के लिए, आपको स्रोत ढूंढना होगा, यह अविश्वसनीय रूप से स्वादिष्ट है।" 8 सितंबर को जेडी फ्रेश प्रोडक्शन प्रतियोगिता की "हेयर क्रैब" लाइव-स्ट्रीमिंग इवेंट के दौरान, वांग शियाओली, जिन्होंने पूर्वोत्तर कॉमेडी श्रृंखला "कंट्री लव," और कुआशू के प्रभावशाली व्यक्ति जिओ शेनलॉन्ग में लियू नेंग की भूमिका निभाई थी, ने बार-बार इस तरह की टिप्पणी की।
पिछली लाइव स्ट्रीम के विपरीत, इस घटना ने लाइव प्रसारण को सीधे केकड़े के स्रोत पर लाया - सुकियन। वांग Xiaoli और जिओ शेनलॉन्ग सुकियान में एक केकड़े के खेत में थे, केकड़े को पकड़ते और खाने से, सुकियन बालों वाले केकड़ों के फायदे दिखाते हैं, जैसे कि उनकी फर्म मांस और रिच रो। इसके अतिरिक्त, जोड़ी ने स्थानीय केकड़े के किसानों के साथ "क्रैब आठ टुकड़ों" और "ओपनिंग ब्लाइंड बॉक्स" जैसी चुनौतियों के साथ लाइव स्ट्रीम में मज़ा जोड़ा। खाने से लेकर खेलने तक, उन्होंने एक केकड़ा दावत प्रस्तुत की।
"ईटिंग ब्रॉडकास्ट" द्वारा राजी किए गए दर्शक पीले रंग की गाड़ी पर क्लिक कर सकते हैं ताकि ताजे पकड़े गए सुकियन बालों वाले केकड़े खरीद सकें। जेडी सुपरमार्केट और कुआशौ से आपूर्ति श्रृंखला आश्वासन पर भरोसा करते हुए, उत्पादों को सीधे स्रोत से भेज दिया गया था और मूल से मेज तक ताजगी सुनिश्चित करने के लिए कोल्ड चेन के माध्यम से ले जाया गया था।
हेयर क्रैब लाइव स्ट्रीम कई लाइव-स्ट्रीमिंग इवेंट्स में से एक थी। छठे किसान के हार्वेस्ट फेस्टिवल के लिए, कुआशू और जेडी सुपरमार्केट ने "हैप्पी ग्रामीण इलाकों की हार्वेस्ट सीजन" कार्यक्रम आयोजित किया, जिसमें सीधे स्रोत से प्रीमियम कृषि उत्पादों की विशेषता थी। अन्य लाइव धाराओं में मात्सुटेक मशरूम, शरद ऋतु के नाशपाती, गोमांस, और समुद्री खीरे शामिल थे, सभी कुआशू प्रभावित करने वाले स्रोत पर जाने वाले, मूल से सीधे शिपिंग, और ताजगी और सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए कोल्ड चेन परिवहन का उपयोग करते हुए शामिल थे।
स्रोत से उपभोक्ता की मेज तक, ताजगी और गुणवत्ता को कुआशौ और जेडी के प्लेटफार्मों के संयुक्त लाभों से गारंटी दी गई थी - कुआशू प्रभावितों ने सामने के छोर पर गुणवत्ता सुनिश्चित की, जबकि जेडी लॉजिस्टिक्स की आपूर्ति श्रृंखला ने पीछे के छोर पर उत्पाद हानि को कम कर दिया। इस सहयोग ने उद्योग के लिए एक नया मॉडल दिखाया।
ताजा उपज सौंदर्य और परिधान जैसी श्रेणियों की तुलना में अद्वितीय है क्योंकि उपभोक्ताओं को इसकी गुणवत्ता और मूल्य की सीधी धारणा है। यह केवल लाइव स्ट्रीम में उत्पादों को बढ़ावा देने के द्वारा उपभोक्ता हित को बढ़ाने के लिए प्रभावित करने वालों के लिए चुनौतीपूर्ण है। ताजा उपज में पिछले दुर्घटनाओं ने लाइव-स्ट्रीमिंग में उपभोक्ता ट्रस्ट को मिटा दिया है।
इस घटना में, कुआशू ने उपभोक्ताओं से प्रभावितों को जोड़ा, प्रभावित करने वाले प्रभावितों के साथ सीधे उत्पादन और खेती की प्रक्रियाओं में भाग लेते हैं और उपभोक्ता ट्रस्ट को बढ़ाने के लिए छोटे वीडियो या लाइव स्ट्रीम के माध्यम से अपने अनुभवों को व्यक्त करते हैं।
उदाहरण के लिए, गोमांस लाइव स्ट्रीम में, कुआशू कृषि प्रभावशाली @da peipei ने उत्तरी चीन में सबसे बड़े मवेशी प्रजनन और प्रसंस्करण हब यांगक्सिन का दौरा किया। शरद ऋतु नाशपाती लाइव स्ट्रीम में, प्रभावशाली @Beijing FAT बहन ने JD ग्रीन पेस्टर्स ऑर्चर्ड फैक्ट्री में "ट्रांसपेरेंट सेंट्रल पियर हाउस" का पता लगाया, ताकि पूरी प्रक्रिया को प्रसंस्करण तक पूरी प्रक्रिया का गवाह हो। समुद्री ककड़ी की लाइव स्ट्रीम में, प्रभावक @hu टोंगटॉन्ग को समुद्री ककड़ी की कटाई में भाग लेने के लिए, शैंडोंग के वेहाई में एक समुद्री मछली पकड़ने की नाव पर चढ़ना पसंद है।
इन्फ्लुएंसर्स ने न केवल उत्पादों को बढ़ावा दिया, बल्कि विभिन्न चुनौतियों और घटनाओं के माध्यम से भी मज़े जोड़े, जिससे ताजा उपज लाइव स्ट्रीम उपभोक्ताओं के लिए अधिक आकर्षक और इमर्सिव हो गई। उदाहरण के लिए, वांग Xiaoli और जिओ शेनलॉन्ग ने "Ou Xiang Xie" नामक एक रेस्तरां में एक "ऑल-क्रैब दावत" का आनंद लिया, जो "ड्रीम ऑफ द रेड चैंबर" के एक दृश्य की याद दिलाता है, जहां पात्रों ने केकड़े और फूलों का आनंद लिया। इन्फ्लुएंसर @hu टोंगटोंग को खाना पसंद है, स्थानीय केकड़े के किसानों की कहानियों को सुनते हुए, वीहाई में तटीय वातावरण का पता लगाया, अद्वितीय विक्रय बिंदुओं को जोड़ते हुए और लाइव स्ट्रीम में हाइलाइट्स।
स्रोत पर गुणवत्ता सुनिश्चित करना सिर्फ शुरुआत है; सबसे चुनौतीपूर्ण हिस्सा परिवहन है। ताजा उपज अत्यधिक खराब है और उपभोक्ताओं तक पहुंचने से पहले विभिन्न स्थानान्तरण से गुजरना चाहिए। परिवहन या भंडारण में किसी भी तरह की कमी से उत्पाद हानि दर में वृद्धि हो सकती है। जेडी के रसद और परिवहन लाभों ने इन चिंताओं को संबोधित किया। जेडी ने लाइव स्ट्रीम के दौरान "जेडी फ्रेश प्रोड्यूस इंडस्ट्री स्टैंडर्ड्स" को भी जारी किया, जो उपभोक्ताओं के लिए सुरक्षित और अधिक विश्वसनीय ऑनलाइन खरीद सुनिश्चित करने के लिए मूल, पैकेजिंग, परिवहन और ताजा उपज के भंडारण को मानकीकृत करता है।
स्रोत को लाइव-स्ट्रीमिंग रूम से जोड़कर और बैक-एंड ट्रांसपोर्टेशन के साथ फ्रंट-एंड क्वालिटी कंट्रोल को एकीकृत करके, कुआशू और जेडी सुपरमार्केट ने संयुक्त रूप से ताजा उत्पादन लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स की प्रमुख चुनौतियों को संबोधित किया, जो स्थानीय किसानों और उत्पादन क्षेत्रों को प्रदान करता है। राजस्व और विकास के अवसर।
उत्पादों को बेचने से लेकर स्थायी फसल के लिए उद्योग की सगाई को गहरा करना
जेडी फ्रेश प्रोड्यूस प्रतियोगिता की पांच ट्रेसबिलिटी लाइव स्ट्रीम कुआशौ के कृषि सहायता प्रयासों का सिर्फ एक उदाहरण हैं। किसान अपनी आजीविका के लिए मौसम पर भरोसा करते हैं, वसंत रोपण, शरद ऋतु की फसल, गर्मी की गर्मी और सर्दियों के भंडारण के मौसमी चक्रों के साथ। कृषि उत्पादों की खेती और कटाई में विशिष्ट मौसमी खिड़कियां हैं। इन खिड़कियों को याद करने से अंतिम उपज हो सकती है। इन महत्वपूर्ण अवधियों के आसपास, लघु वीडियो, ई-कॉमर्स और अन्य इंटरनेट प्लेटफॉर्म कृषि उत्पादों के लिए बाजार का विस्तार करने और किसानों की आय बढ़ाने के लिए विभिन्न तरीकों का उपयोग करते हैं।
अतीत में, कृषि उत्पादों को बेचना समय और स्थान की कमी के कारण चुनौतीपूर्ण था। कृषि उत्पादन क्षेत्र अक्सर दूरस्थ, दुर्गम स्थानों में होते हैं, जिससे उनकी गुणवत्ता के बावजूद उत्पादों को बढ़ावा देना मुश्किल हो जाता है। ताजा उपज और कृषि उत्पादों में मजबूत मौसमी विशेषताएं होती हैं और उन्हें त्वरित जोखिम और केंद्रित बिक्री की आवश्यकता होती है।
इंटरनेट प्लेटफार्मों का आगमन इन समस्याओं को हल कर रहा है। इंटरनेट युग में, सामग्री/उत्पादों के उत्पादन, भंडारण और प्रसार की लागत में काफी कमी आई है। लघु वीडियो और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म अधिक लोगों को पारदर्शी और कुशलता से जोड़ते हैं। यहां तक कि दूरदराज के शहरों से, जब तक कि एक फोन और इंटरनेट का उपयोग होता है, तब तक जानकारी फैल सकती है, और माल बेचा जा सकता है। इन प्लेटफार्मों पर प्रभावित करने वाले समान विचारधारा वाले उपयोगकर्ताओं को इकट्ठा करते हैं और जल्दी से ताजा कहानियों को साझा करते हैं, जिससे गुणवत्ता वाले उत्पाद दिखाई देते हैं और उन लोगों के लिए सुलभ होते हैं जिन्हें उनकी आवश्यकता होती है।
2020 की शुरुआत में, कुआशू ने कृषि के पारिस्थितिक विकास पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया, अपने प्लेटफ़ॉर्म ट्रैफ़िक और प्रभावित संसाधनों का लाभ उठाया और गुणवत्ता कृषि सामग्री के उत्पादन और प्रसार को लगातार बढ़ावा दिया। वर्तमान में, कुआशू का कृषि कवरेज संपूर्ण कृषि उत्पादन श्रृंखला को फैलाता है, जिसमें विभिन्न प्रकार की विभिन्न प्रकार की उपयोगकर्ता आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, जो निरंतर उपयोगकर्ता विकास के लिए अग्रणी है। पिछले एक साल में, कुआशौ के कृषि हित उपयोगकर्ता 300 मिलियन तक पहुंच गए, जिसमें कृषि सामग्री पर दैनिक पसंद 38 मिलियन से अधिक, 30% वर्ष-दर-वर्ष की वृद्धि के साथ। विशाल उपभोक्ता मांग ने कृषि उत्पादों के लिए बाजार को व्यापक बनाया है, 870 मिलियन से अधिक कृषि उत्पाद आदेश 2022 में कुआशौ के माध्यम से देशव्यापी भेजे गए, 2021 से 55% साल-दर-साल वृद्धि।
2023 में, जेडी सुपरमार्केट ने अपनी टीयर-तीन श्रेणियों (ताजा उपज, अनाज, तेल, स्नैक्स और पेय पदार्थों सहित) का विस्तार किया, जो पेशेवर खरीदारों को मूल से उच्च गुणवत्ता वाले सामानों को स्रोत के लिए भर्ती करके, मल्टी-चैनल एकीकरण के माध्यम से खरीद लागत को कम कर रहा था। पेशेवर गुणवत्ता नियंत्रकों को साइट पर काम पर रखा जाता है, मानकीकृत छँटाई और ग्रेडिंग सुनिश्चित करते हुए, इष्टतम खरीद लागतों पर स्थिर उत्पाद की गुणवत्ता बनाए रखते हुए। लॉजिस्टिक्स में, JD मूल्य वार्ता के लिए खुदरा और क्षेत्रीय रसद के साथ सहयोग करता है और रसद लागतों को और कम करने के लिए समेकित आदेशों को समेकित करता है। कुल मिलाकर, जेडी उपयोगकर्ता अनुभव और बिक्री को बढ़ावा देने के लिए खरीद, गुणवत्ता और पूर्ति को नियंत्रित करता है।
कृषि उत्पादों को बेचना "कृषि का समर्थन करने" में पहला कदम है। सरल "बिक्री" से परे, कुआशू किसानों, ग्रामीण क्षेत्रों और कृषि के लिए दीर्घकालिक और विविध विमुद्रीकरण को सक्षम करते हुए, पूरे कृषि उद्योग श्रृंखला में गहराई से जा रहा है।
एक तरफ, पूरी उद्योग श्रृंखला को रोपण से प्रसंस्करण तक बिक्री तक कवर करने से स्थानीय रोजगार और आय को और बढ़ाया जा सकता है। उदाहरण के लिए, जेडी फ्रेश प्रोडक्शन प्रतियोगिता ने स्रोत के लिए प्रभावशाली लोगों को आमंत्रित किया, जो स्थानीय रीति -रिवाजों को प्रामाणिक रूप से दिखाते हैं, जो अप्रत्यक्ष रूप से स्थानीय पर्यटन राजस्व को बढ़ावा दे सकता है।
दूसरी ओर, स्रोत से सामग्री निर्माण का समर्थन करते हुए, कुआशौ ने स्थानीय नए किसानों का समर्थन करने के लिए गांव प्रसारण योजना शुरू की, जिसमें विविध अवसर और मुद्रीकरण चैनल प्रदान किए गए। इस योजना का उद्देश्य गांव के प्रसारकों और ग्रामीण उद्यमियों की खेती करने के लिए अगले तीन वर्षों में धन और यातायात संसाधनों का निवेश करना है, जो रोजगार, उद्यमशीलता और ग्रामीण आर्थिक विकास को बढ़ावा देते हैं।
इंटरनेट प्लेटफार्मों के समर्थन से, कृषि सहायता के मॉडल ने 2.0 ईआरए में प्रवेश किया है। किसानों के लिए, प्लेटफ़ॉर्म की पूर्ण उद्योग श्रृंखला समर्थन आय चैनलों का विस्तार करता है और कृषि उत्पाद बैकलॉग के जोखिम से बचता है, बेहतर रूप से उनके हितों को सुनिश्चित करता है। उपभोक्ताओं के लिए, मूल से मेज तक सीधी डिलीवरी सुरक्षित खरीदारी और अधिक संतोषजनक खरीदारी के अनुभव के लिए अनुमति देती है। उद्योग और समाज के लिए, मजबूत गुणवत्ता नियंत्रण और ट्रेसबिलिटी क्षमताएं कृषि उत्पादों के स्केलिंग और मानकीकरण की सुविधा प्रदान करती हैं, जिससे कृषि और ग्रामीण क्षेत्रों में नई संभावनाएं लाती हैं।
भोजन लोगों की सबसे मौलिक आवश्यकता है। हालांकि, अतीत में, कृषि उत्पादों और ताजा समुद्री भोजन को लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स में प्रवेश करते समय चुनौतियों का सामना करना पड़ा, जिससे हतोत्साहित चिकित्सकों, अविश्वासपूर्ण उपभोक्ताओं और अनियंत्रित किसान की आय को हतोत्साहित किया गया। किसान हार्वेस्ट फेस्टिवल के दौरान विभिन्न लाइव-स्ट्रीमिंग गतिविधियों के माध्यम से, कुआशौ और जेडी सुपरमार्केट के बीच सहयोग कृषि सहायता के लिए एक नया मॉडल प्रदान करता है। प्रत्यक्ष आपूर्ति श्रृंखलाओं के साथ संयुक्त अच्छी सामग्री न केवल फसल को प्राप्त करती है और बिक्री को बढ़ाती है, बल्कि टिकाऊ और दीर्घकालिक समृद्धि भी सुनिश्चित करती है।
पोस्ट टाइम: जुलाई -29-2024