मिक्स्यू आइसक्रीम एंड टी ने आधिकारिक तौर पर हांगकांग बाजार में प्रवेश किया है, इसका पहला स्टोर मोंग कोक में स्थित है। ऐसी खबरें हैं कि कंपनी अगले साल हांगकांग में सार्वजनिक होने की योजना बना रही है।

व्यापक रूप से अफवाहित चीनी श्रृंखला चाय पेय ब्रांड मिक्स्यू आइस सिटी अगले साल हांगकांग में अपनी शुरुआत करने के लिए तैयार है, जिसका पहला स्टोर मोंग कोक में खुलेगा। यह हांगकांग बाजार में प्रवेश करने वाले अन्य चीनी श्रृंखला रेस्तरां ब्रांडों जैसे "लेमन मोन लेमन टी" और "कॉटी कॉफी" का अनुसरण करता है। मिक्स्यू आइस सिटी का पहला हांगकांग आउटलेट नाथन रोड, मोंग कोक, बैंक सेंटर प्लाजा में, एमटीआर मोंग कोक स्टेशन ई2 निकास के पास स्थित है। स्टोर वर्तमान में नवीनीकरण के अधीन है, जिसमें "हांगकांग का पहला स्टोर जल्द ही खुलने वाला है" और "आइस फ्रेश लेमन वॉटर" और "फ्रेश आइसक्रीम" जैसे उनके हस्ताक्षरित उत्पादों की घोषणा की गई है।
मिक्स्यू आइस सिटी, आइसक्रीम और चाय पेय पर ध्यान केंद्रित करने वाला एक श्रृंखला ब्रांड, बजट-अनुकूल दृष्टिकोण के साथ निचले स्तर के बाजारों को लक्षित करता है। इसके उत्पादों की कीमत 10 आरएमबी से कम है, जिसमें 3 आरएमबी आइसक्रीम, 4 आरएमबी नींबू पानी और 10 आरएमबी से कम दूध वाली चाय शामिल है।
इससे पहले, रिपोर्टों ने संकेत दिया था कि मिक्स्यू आइस सिटी अगले साल हांगकांग में सूचीबद्ध होने की योजना बना रही है, जिससे लगभग 1 बिलियन अमरीकी डालर (लगभग 7.8 बिलियन एचकेडी) जुटाए जाएंगे। बैंक ऑफ अमेरिका, गोल्डमैन सैक्स और यूबीएस मिक्स्यू आइस सिटी के संयुक्त प्रायोजक हैं। कंपनी ने शुरुआत में शेन्ज़ेन स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध होने की योजना बनाई थी लेकिन बाद में इस प्रक्रिया को वापस ले लिया। 2020 और 2021 में, मिक्स्यू आइस सिटी का राजस्व साल-दर-साल क्रमशः 82% और 121% बढ़ा। पिछले साल मार्च के अंत तक कंपनी के 2,276 स्टोर थे।
मिक्स्यू आइस सिटी के ए-शेयर लिस्टिंग आवेदन को पहले स्वीकार कर लिया गया था और इसके प्रॉस्पेक्टस का पूर्व-खुलासा किया गया है। कंपनी की योजना शेन्ज़ेन स्टॉक एक्सचेंज के मुख्य बोर्ड पर सूचीबद्ध होने की है और यह "राष्ट्रीय चाय पेय श्रृंखला का पहला स्टॉक" बन सकती है। प्रॉस्पेक्टस के अनुसार, जीएफ सिक्योरिटीज मिक्स्यू आइस सिटी की लिस्टिंग के लिए प्रमुख हामीदार है।
प्रॉस्पेक्टस से पता चलता है कि मिक्स्यू आइस सिटी का राजस्व तेजी से बढ़ा है, 2020 और 2021 में क्रमशः 4.68 बिलियन आरएमबी और 10.35 बिलियन आरएमबी के राजस्व के साथ, साल-दर-साल 82.38% और 121.18% की वृद्धि दर को दर्शाता है। मार्च 2022 के अंत तक, कंपनी के पास कुल 22,276 स्टोर थे, जिससे यह चीन के ऑर्डर-टू-ऑर्डर चाय पेय उद्योग में सबसे बड़ी श्रृंखला बन गई। इसका स्टोर नेटवर्क चीन के सभी 31 प्रांतों, स्वायत्त क्षेत्रों और नगर पालिकाओं के साथ-साथ वियतनाम और इंडोनेशिया जैसे देशों तक फैला हुआ है।
हाल के वर्षों में, मिक्स्यू आइस सिटी के ब्रांड प्रभाव और मान्यता में वृद्धि हुई है, और उनकी पेय पेशकशों में लगातार अपडेट के साथ, कंपनी के व्यवसाय में तेजी आई है। प्रॉस्पेक्टस से पता चलता है कि फ्रैंचाइज़ स्टोर और सिंगल-स्टोर बिक्री की संख्या बढ़ रही है, जो कंपनी की राजस्व वृद्धि में प्रमुख कारक बन रही है।
मिक्स्यू आइस सिटी ने एक "अनुसंधान और उत्पादन, भंडारण और रसद, और संचालन प्रबंधन" एकीकृत उद्योग श्रृंखला विकसित की है, और "मार्गदर्शन के रूप में प्रत्यक्ष श्रृंखला, मुख्य निकाय के रूप में फ्रेंचाइजी श्रृंखला" मॉडल के तहत काम करती है। यह चाय पेय श्रृंखला "मिक्स्यू आइस सिटी", कॉफी श्रृंखला "लकी कॉफी" और आइसक्रीम श्रृंखला "जिलातु" चलाती है, जो ताज़ा पेय और आइसक्रीम की एक श्रृंखला प्रदान करती है।
कंपनी 6-8 आरएमबी की औसत उत्पाद कीमत के साथ "दुनिया में हर किसी को उच्च गुणवत्ता, किफायती स्वादिष्टता का आनंद लेने देने" के अपने मिशन का पालन करती है। यह मूल्य निर्धारण रणनीति उपभोक्ताओं को उनकी खरीद आवृत्ति बढ़ाने के लिए आकर्षित करती है और अधिक निचले स्तर के शहरों में तेजी से विस्तार का समर्थन करती है, जिससे मिक्स्यू आइस सिटी एक लोकप्रिय राष्ट्रीय श्रृंखला चाय पेय ब्रांड बन जाती है।
2021 के बाद से, जैसे-जैसे राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था स्थिर हुई है और उपभोक्ता मांग बढ़ी है, मिक्स्यू आइस सिटी ने अपनी "उच्च गुणवत्ता, किफायती" उत्पाद अवधारणा के कारण प्रभावशाली राजस्व वृद्धि हासिल की है। यह सफलता इसकी "कम-मार्जिन, उच्च-मात्रा" मूल्य निर्धारण रणनीति की प्रभावशीलता और बढ़ती घरेलू मांग की प्रवृत्ति दोनों को दर्शाती है।
इसके अलावा, कंपनी उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं पर नज़र रखती है और लगातार नए उत्पाद पेश करती है जो लोकप्रिय स्वाद के अनुरूप होते हैं। परिचयात्मक और लाभदायक उत्पादों को मिलाकर, यह लाभ मार्जिन को प्रभावी ढंग से बढ़ाने के लिए अपनी उत्पाद संरचना को अनुकूलित करता है। प्रॉस्पेक्टस के अनुसार, शेयरधारकों के कारण कंपनी का शुद्ध लाभ 2021 में लगभग 1.845 बिलियन आरएमबी था, जो पिछले वर्ष से 106.05% अधिक है। कंपनी ने मैजिक क्रंच आइसक्रीम, शेकी मिल्कशेक, आइस फ्रेश लेमन वॉटर और पर्ल मिल्क टी जैसे लोकप्रिय उत्पाद विकसित किए हैं और स्टोर की बिक्री को बढ़ाते हुए 2021 में स्टोर कोल्ड चेन ड्रिंक लॉन्च किए हैं।
प्रॉस्पेक्टस मिक्स्यू आइस सिटी के संपूर्ण उद्योग श्रृंखला लाभ पर भी प्रकाश डालता है, जिसमें स्व-निर्मित उत्पादन आधार, कच्चे माल उत्पादन कारखाने और विभिन्न स्थानों पर भंडारण और रसद आधार शामिल हैं। यह सेटअप लागत कम रखते हुए और कंपनी के मूल्य निर्धारण लाभों का समर्थन करते हुए खाद्य कच्चे माल की सुरक्षा सुनिश्चित करता है।
उत्पादन में, कंपनी ने सामग्री परिवहन हानि और खरीद लागत को कम करने, आपूर्ति की गति बढ़ाने और गुणवत्ता और सामर्थ्य बनाए रखने के लिए प्रमुख कच्चे माल उत्पादन क्षेत्रों में कारखाने स्थापित किए हैं। लॉजिस्टिक्स में, मार्च 2022 तक, कंपनी ने 22 प्रांतों में वेयरहाउसिंग और लॉजिस्टिक्स बेस स्थापित किए थे और एक राष्ट्रव्यापी लॉजिस्टिक्स नेटवर्क बनाया था, जिससे दक्षता में सुधार हुआ और डिलीवरी का समय कम हुआ।
इसके अतिरिक्त, मिक्स्यू आइस सिटी ने एक व्यापक गुणवत्ता नियंत्रण और खाद्य सुरक्षा प्रबंधन प्रणाली स्थापित की है, जिसमें सख्त आपूर्तिकर्ता चयन, उपकरण और कार्मिक प्रबंधन, समान सामग्री आपूर्ति और दुकानों की निगरानी शामिल है।
कंपनी ने ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों चैनलों का उपयोग करते हुए एक मजबूत ब्रांड मार्केटिंग मैट्रिक्स विकसित किया है। इसने मिक्स्यू आइस सिटी थीम सॉन्ग और "स्नो किंग" आईपी बनाया है, जो उपभोक्ताओं के बीच पसंदीदा बन गया है। "स्नो किंग" वीडियो को 1 बिलियन से अधिक बार देखा गया है, और थीम गीत को 4 बिलियन से अधिक बार बजाया गया है। इस गर्मी में, हैशटैग "मिक्स्यू आइस सिटी ब्लैकेनड" वीबो पर हॉट सर्च सूची में सबसे ऊपर रहा। कंपनी के ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयासों ने इसके ब्रांड प्रभाव को काफी हद तक बढ़ा दिया है, इसके WeChat, Douyin, Kuaishou और Weibo प्लेटफार्मों पर कुल मिलाकर लगभग 30 मिलियन फॉलोअर्स हैं।
आईमीडिया कंसल्टिंग के अनुसार, चीन का ऑर्डर-टू-ऑर्डर चाय पेय बाजार 2016 में 29.1 बिलियन आरएमबी से बढ़कर 2021 में 279.6 बिलियन आरएमबी हो गया, जिसमें 57.23% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर है। 2025 तक बाजार के 374.9 बिलियन आरएमबी तक विस्तार होने की उम्मीद है। ताजा कॉफी और आइसक्रीम उद्योगों में भी पर्याप्त विकास क्षमता है।